Maria Maria - Semijoias
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Maria Maria é uma marca de semijoias que oferece diversos produtos para o público feminino. Fundada por uma mulher, Maria Maria acredita que a vida de uma mulher que pratica o autocuidado, de dentro para fora, desde o uso de uma semijoia para se sentir mais bonita até a prática de outras atividades, é uma vida mais leve.
A marca, que completaria 10 anos de mercado, nunca havia investido consideravelmente em design. Sua comunicação estava desalinhada com sua essência e seus objetivos, mas, principalmente, não possuía pontos de diferenciação para se apresentar ao mercado. O objetivo desse projeto foi alinhar os pontos estratégicos à comunicação visual, juntamente com seu conceito, para diferenciar-se de seus concorrentes com personalidade forte, elegante e cheia de significados.
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Maria Maria is a brand of semi-jewelry offering a variety of products for the female audience. Founded by a woman, Maria Maria believes that a woman's life, practicing self-care from the inside out, from wearing semi-jewelry to feel more beautiful to engaging in other activities, is a lighter life.
The brand, approaching its 10th year in the market, had never significantly invested in design. Its communication was misaligned with its essence and goals, but, most importantly, it lacked differentiation points to present itself to the market.
The goal of this project was to align strategic points with visual communication, along with its concept, to differentiate itself from competitors with a brand of strong personality, elegance, and full of meanings.
A vida de uma mulher que pratica o autocuidado, é mais leve.
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Quando pensamos em autocuidado, muitas vezes imaginamos atividades que fazemos externamente. Embora essas práticas sejam importantes, o verdadeiro autocuidado vai além das atividades superficiais e envolve nos nutrir de dentro para fora.
Uma maneira de visualizar isso é imaginar uma árvore. As raízes representam nosso "eu interior". Assim como uma árvore precisa de raízes fortes e saudáveis para crescer e prosperar, precisamos cuidar de nosso interior para nos sentirmos firmes e resilientes. Mas também não devemos esquecer do lado de fora, que também necessita de preservação e cuidado. Coincidência ou não, existe uma etapa no processo de fabricação de semijóias que se chama “montagem de árvore”. Esse nome é devido a sua semelhança visual com uma árvore.
The life of a woman who practices self-care is lighter.
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When we think of self-care, we often imagine external activities. While these practices are important, true self-care goes beyond superficial activities and involves nurturing ourselves from the inside out.
A way to visualize this is to imagine a tree. The roots represent our "inner self". Just as a tree needs strong and healthy roots to grow and thrive, we need to take care of our inner selves to feel firm and resilient. But we also shouldn't forget about the outside, which also requires preservation and care. Coincidentally or not, there is a stage in the process of crafting semi-jewelry called "tree assembly". This name is due to its visual resemblance to a tree.
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Para o logotipo, foi construída uma tipografia proprietária, desenvolvida do zero. A combinação de letras minúsculas e maiúsculas, juntamente com traços contrastantes, transmite firmeza, autoridade e uma percepção mais amigável. Para manter uma comunicação unificada, as características técnicas do símbolo também estão incorporadas na tipografia construída.
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For the logo, a proprietary typography was crafted from scratch. The combination of lowercase and uppercase letters, along with contrasting strokes, conveys firmness, authority, and a friendlier perception. To maintain unified communication, the technical characteristics of the symbol are also integrated into the constructed typography.
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Lembra do conceito da árvore? Voltaremos a ele. A árvore necessita de agentes externos para crescer e evoluir, como o sol e água, por exemplo. Para as pessoas, esses agentes externos podem ser exercício físico, vestir-se bem e até mesmo o uso de ...joias. Com esse raciocínio, foi criado um elemento visual exclusivo para a comunicação da marca, que não apenas representa simbolicamente seus significados, mas também adiciona mais personalidade, oferecendo diversas possibilidades de aplicação.
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Remember the tree concept? We'll come back to it. The tree needs external agents to grow and evolve, such as sunlight and water, for example. For people, these external agents can be physical exercise, dressing well, and even the use of ...jewelry. With this reasoning, an exclusive visual element for the brand communication was created, which not only symbolically represents its meanings but also adds more personality, providing numerous possibilities for application.
